当运动服装开始出现的时候，就被许多年轻人所喜爱，当它们的颜色变得越来越鲜艳，款式变得越来越时尚的时候，就吸引了更多人的目光，得到了许多人的喜爱。不过，现在，经过多年的发展，传统的动脚企业似乎已经进入到冬季，而户外运动行业却在迎来春天。

　　户外运动，这是一个尚未被开垦的的市场，传统运动行业的势力格局和游戏规则被彻底颠覆，各方势力目前正在加紧备战，好戏才刚刚上演。

　　在经过了近10年的高速增长后，传统运动行业在2011年突然遭遇寒冬。刚刚坐上本土品牌第一把交椅的安踏财务公告显示，最新一季度的同店销售增速 “从二季度中高单位数放缓至中单位数”，而2012年第二季度订单增速只有“低单位数增长”;而深陷转型之困的李宁明年第二季度订单金额仅仅“按年持平”;另外这两年表现抢眼的明星企业匹克2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%，这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次，此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。

　　就在本土传统运动品牌集体陷入低迷之际，户外运动市场却是另外一番景象。根据中国纺织品商业协会户外用品分会的统计，2010年中国户外用品零售总额已达71.3亿元，比2009年增长约47%。从2000年到2010年，中国户外用品市场零售总额的年均增长率达到47%以上。而一位不愿透露姓名的业内人士向记者表示，该统计数据过于保守，目前实际的户外市场规模至少已经百亿以上。

　　本土最大的户外品牌探路者去年的营收达到了4.34亿元人民币，同比增长47.86%，利润6400万，同比增长24.12%。今年前三个季度，探路者营收达到4.30亿元，比去年同期增长了68.77%，利润更是大涨了76.55%，达到5380万元。而业内人士透露，The North Face和Columbia在国内市场的年增长率也在70%以上。

　　由此可见，户外用品行业理现在前景最为好的一个行业，就在运动品牌集体过冬之际，户外品牌们正在迎来暖春。